MDEC & SocialPeta terbit laporan khas berkenaan iklan dalam permainan untuk rantau Asia Tenggara

Malaysia Digital Economy Corporation (MDEC), agensi peneraju ekonomi digital Malaysia, bersama SocialPeta, sebuah platform pengiklanan dan pemasaran terkemuka dunia, bakal menerbitkan laporan mengenai trend, pasaran, genre dan pelanggan pasaran pengiklanan di Asia Tenggara. Laporan “Southeast Asia (SEA) Game Industry Special Report: In-Game Advertising Market Insights” merekodkan trend pasca pandemik dengan momentum pertumbuhan yang kukuh daripada segi hasil permainan mudah alih selari dengan peningkatan pertandingan dalam pasaran. Laporan ini adalah lanjutan daripada laporan Southeast Asia Game Industry Report 2021.

Menurut Mohan Low, Pengarah Kandungan Kreatif Digital, Ekosistem Teknologi & Globalisasi MDEC,

“Selari dengan matlamat kami untuk menjadikan Malaysia sebagai pusat Digital ASEAN, laporan ini menyediakan perincian analisa trend pelancaran permainan mudah alih dan pengiklan popular di Malaysia, Thailand, Singapura, Indonesia, Filipina dan Vietnam pada tahun 2021, dan menyenaraikan panduan iklan terkenal untuk permainan santai, permainan simulasi nyata (SLG) dan permainan “roleplay” (RPG).”

Jiahong Wei, Pengurus Pembangunan Perniagaan SocialPeta berkata, “Permainan yang tersohor kini bukan sahaja bergantung kepada kualiti malah jumlah iklan yang menarik perhatian yang disiarkan dan kerja kreatif, pada masa akan datang. Untuk mencapai keputusan yang lebih memberangsangkan untuk produk mereka, pengiklan permainan mudah alih telah meningkatkan pengeluaran iklan mereka. Daripada bulan Januari hingga September 2021, SocialPeta telah mencatat lebih 10.9 juta iklan permainan mudah alih di Asia Tenggara, pertumbuhan tahunan sebanyak 263%.”

Laporan tersebut menggariskan empat trend utama di Asia Tenggara menurut MDEC dan SocialPeta:

1. Jumlah iklan telah meningkat secara mendadak. Persaingan untuk pengeluaran iklan semakin sengit.
   • Jumlah pendapatan daripada permainan telefon pintar ialah US$7.9 bilion, mencatatkan pertumbuhan tahun-ke-tahun sebanyak 4.7%; jumlah pendapatan dari permainan tablet ialah US$1.16 bilion, 2% lebih tinggi dari tahun lalu, berdasarkan statistic NEWZOO pada separuh pertama tahun 2021
2. Kesan dasar IFDA Apple kepada pengeluaran iklan.
   • Apple secara rasminya telah mengeluarkan versi iOS 14.5, yang membenarkan pengguna untuk memilih sama ada aplikasi yang boleh menjejaki aktiviti mereka untuk menghormati privasi pengguna. Sesetengah platform pengiklanan menyasarkan bahawa kadar perolehan pada masa lalu adalah pada kadar 90%, dan berkemungkinan akan megalami penguncupan sebanyak 30% di masa akan datang.
   • Data yang diperoleh SocialPeta, daripada bulan Januari hingga September 2021 menunjukkan pengiklan di permainan mudah alih menggunakan iOS di Asia Tenggara jatuh 8.7%, dan jumlah iklan menguncup sebanyak 15.2%.
3. Pemaju permainan dari China telah menerbitkan iklan mereka dengan lebih kerap di Asia Tenggara.
   • Pemaju permainan China yang memilih untuk melancarkan permainan di pentas antarabangsa semakin meningkat. Iklan yang diterbitkan oleh pemaju dari China melebihi 50% daripada carta sohor kini di Asia Tenggara. Selain Asia Tenggara, Amerika Syarikat dan negara-negara Eropah turut menyaksikan pengiklanan permainan daripada syarikat berpengkalan di China, terutamanya SLG dan RPG.
4. Peningkatan ramai pemaju permainan terlibat dalam pembelian segmen media.
   • Lebih banyak pemaju permainan kini memberikan penekanan kepada pembelian segmen media tahun ini, selain daripada bergantung kepada kualiti permainan dan pemain tempatan. Mengambil PUBG MOBILE sebagai contoh, jumlah iklan harian pada separuh pertama 2021 ialah 630 keping secara purata, iaitu peningkatan sebanyak 31% tahun-ke-tahun. Terdapat juga permainan dengan trend yang sama, seperti Genshin Impact, ROBLOX dan Free Fire.

Menurut laporan kajian ini, yang merupakan kolaborasi antara MDEC dan SocialPeta, menekankan bahawa pandemik telah memberikan permainan mudah alih satu peluang yang unik untuk membangun. Digabungkan dengan perkembangan geopolitik, strategi pasaran yang berkembang, serta usaha berfokus ke arah digitalisasi, memahami industri dengan lebih mendalam, berupaya menjadi asas dalam memupuk pasaran permainan yang mantap dan mampan.

Untuk memuat turun laporan penuh kajian tersebut, sila layari PAUTAN INI pada 15 November 2021. Laporan ini seiring dengan pelancaran Malaysia Digital Creativity Festival (MYDCF). Festival ini menyasarkan untuk membuka pintu kepada pengguna di Malaysia dan sekitar Asia Tenggara berkenaan kandungan animasi, permainan dan efek visual yang hebat. Untuk mendaftar sila ke mydcf.my untuk menyertai acara tersebut.

@gamersantaimy