Genre fantasi “Isekai” telah mendapat tarikan yang meluas di seluruh dunia dan penerbit Kadokawa sudah semestinya gembira dengan pencapaian ini. Semasa seminar “KADOKAWA Anime’s Overseas Business Strategy, Case of ISEKAI. and Future Prospects” di TIFFCOM, Pegawai Eksekutif Kadokawa, Takeshi Kikuchi dan Pengurus Besar Kumpulan Animasi, Seiji Kiyohara berkongsi pandangan mereka tentang keadaan semasa strategi perniagaan anime syarikat dan cara mereka berhasrat untuk mengembangkan IP mereka di luar negara.
Di Jepun, Kadokawa menggunakan model yang mudah difahami iaitu melabur pada pelbagai bentuk media ataupun dipanggil “media mix”, syarikat boleh mempromosikan novel asal dan melanjutkan kitaran hayat IP. Kadokawa selalunya menekan perhatian pada novel di kedai buku Jepun sebelum adaptasi dikeluarkan. Adaptasi ini kemudiannya menjadi “penghubung” yang menyokong perkembangan selanjutnya di sekitar francais sambil memperkenalkan novel kepada peminat.
Apabila terdapat “jurang” yang ketara antara perkembangan dalam jabatan adaptasi skrin, Kadokawa boleh memastikan francais itu relevan dengan memperkenalkan bentuk media lain. Sebagai contoh, seminar itu membawa siri Re:ZERO dan bagaimana anime Isekai Quartet keluar antara musim pertama dan kedua.
Kelebihan Kadokawa ialah ia boleh mengendalikan segala-galanya daripada perancangan, promosi, pembungkusan, penstriman domestik, muzik, pelesenan luar negara dan sebagainya. Bagaimanapun, Kikuchi menyatakan bahawa dominasi syarikat itu hanya terpakai di Jepun. Melihat ke luar negara, strategi media mix nampaknya tidak begitu berkesan. Ini adalah sesuatu yang telah dipersoalkan oleh syarikat sejak 2-3 tahun lalu ketika mereka cuba memperhalusi strategi mereka dalam promosi di luar negara.
Kadokawa telah mengenal pasti novel ringan “isekai” sebagai sumber pembangunan utama sepanjang dekad yang lalu. Mereka telah mengenal pasti Re:Zero, Overlord, Konosuba, The Saga of Tanya the Evil dan The Rising of the Shield Hero sebagai tajuk “perintis” laluan itu.
Kiyohara berharap tajuk novel ringan Isekai, yang juga popular di luar negara, boleh menjadi batu loncatan untuk aktiviti luar negara syarikat. Kadokawa telah dapat mencapai keluaran global serentak bagi tajuk animenya, tetapi ia juga mahu mendorong bukunya dan bentuk media lain secara berkesan ke luar negara juga. Apabila pandemik COVID-19 berakhir, Kadokawa berhasrat untuk mendekati pasaran global secara agresif. Kikuchi menyatakan bahawa walaupun eBuku Kadokawa menyaksikan pertumbuhan yang luar biasa di Jepun semasa COVID-19, penerbit itu masih menjadi titik di pasaran luar negara, yang menunjukkan potensi besar yang belum diterokai.
Kiyohara menekankan kepentingan bekerjasama dengan rakan kongsi asing yang akan berusaha untuk mempromosikan IP. “Kita tidak seharusnya gembira dengan hanya menjual kandungan kita pada harga tinggi kepada pemegang lesen,” katanya. “Mereka perlu bekerjasama rapat dengan pemasaran juga untuk memastikan kandungan mencapai ramai orang.”
Contoh siri isekai yang berjaya di luar negara ialah So I’m a Spider, So What? Semasa tayangannya, ia merupakan salah satu daripada lima rancangan terbaik di Crunchyroll. Oleh sebab itu, Kadokawa kini memperoleh royalti tambahan daripada Crunchyroll untuk gelaran itu. Sementara itu, siri ini telah menerima lebih 340 juta tontonan di Asia, dan ia berada dalam 10 teratas bilibili sepanjang masa dalam kategori animasi Jepun.
Menurut Kiyohara, pemasaran untuk So I’m a Spider, So What? berjaya kerana Kadokawa dapat memenuhi permintaan biasa daripada pemberi lesen pemasaran luar negara iaitu kebenaran untuk mengeluarkan maklumat tentang tajuk pada masa yang sama seperti di Jepun, akses kepada pelbagai aset visual dan keupayaan untuk menggunakannya secara bebas, pemulihan pantas untuk kelulusan, capaian daripada kakitangan produksi dan sebagainya. Satu lagi contoh yang berjaya ialah Combatants Will Be Dispatched! yang melibatkan pelbagai cabang promosi daripada pelbagai syarikat seperti Funimation, GeeX+, Yen Press dan BookWalker Global.
Bagi Kadokawa, kebebasan ini mewakili perubahan besar dalam kerjasama antarabangsanya. Disebabkan pengalaman ini, Kiyohara berkata bahawa dia belajar tentang strategi pemasaran baru dan cara berinteraksi dengan lebih baik dengan peminat di luar negara. Pada masa akan datang, dia berhasrat untuk mengeluarkan lebih banyak kandungan. Walaupun peraturan berubah di China dan keadaan sekitar COVID-19, Kiyohara berkata beliau yakin Kadokawa mampu mengekalkan matlamatnya untuk menyampaikan 40 anime baharu pada tahun fiskal akan datang.
“‘Di luar negara dahulu’ bukan lagi sekadar slogan tetapi sesuatu yang akan kami usahakan secara aktif,” katanya.
Sumber: ANN
@gamersantaimy
Discussion about this post